Krantenartikel in De Standaard van 22 mei 2009

Dossier:  
MAKRO IS GOEDKOOPSTE WINKEL VOOR POPULAIRE CD's, NA HET INTERNET

Cd's vind je tegenwoordig overal: in multi- mediawinkels en grootwarenhuizen, in gespecialiseerde platenwinkels én op het internet. Maar wie is het goedkoopst? Wij noteerden de diverse prijzen voor de Album Ultratop 10. Auteur: Jelle Vandendriessche

Winkelketen Makro komt als grote winnaar uit onze steekproef. Liefst zeven van de tien cd's uit de Ultratop 10 -de lijst van populairste cd's in ons land- vindt u er tegen de laagste prijs. Gemiddeld telt u er 13,19 euro neer voor een cd. De tweede plaats is voor MediaMarkt (gemiddeld 13,60 euro). Carrefour staat op drie (gemiddeld 14,17 euro). Opvallend genoeg zijn de winkels die cd-verkoop als hun core business zien, de duurste. Bij Extrazone bijvoorbeeld, een muziekketen met een zestigtal vestigingen over het hele land, betaalt u gemiddeld 17,8 euro voor een cd uit de Ultratop 10.

Olivier Maeterlinck, hoofd van de overkoepelende organisatie voor de Belgische entertainmentindustrie BEA, schrijft de prijsverschillen volledig toe aan de onderhandelings- positie van de ketens. 'In de prijs van een cd zitten een aantal vaste kosten. Denk aan de productie, de auteursrechten en uiteraard ook de marketing. Daarboven komt de marge voor de winkel. Grootmarkten als Makro en MediaMarkt kunnen bij onderhandelingen een betere prijs afdwingen doordat ze veel grotere aantallen kunnen bestellen. Daarnaast stellen ze zich tevreden met een kleinere winstmarge: ze gebruiken die cd's veeleer als lokkertjes en rekenen vooral op de verkoop van andere, duurdere producten met een hogere winstmarge. Dat is voor de platenwinkels pur sang onmogelijk. Met als gevolg dat de traditionele platenzaken langzaam maar zeker aan het uitsterven zijn. Gelukkig is de situatie nog niet zo erg als in de buurlanden, waar ze al helemaal uit het straatbeeld verdwenen zijn. Toch maken ook in ons land de echte platenwinkels nog maar 15 procent van de totale cd-markt uit.'

Zijn de platenwinkels zoals we die vroeger kenden, dan op sterven na dood? 'Helemaal niet', zegt Wim Maesschalck van JJ Records, een onafhankelijke platenwinkel en een begrip in het Leuvense. 'Tot nu toe kwamen wij nog nooit in de problemen. Hoe wij kunnen overleven is geen exacte wetenschap, maar een combinatie van vele factoren. We zijn gespecialiseerd in diverse alternatieve muziekstromingen in erg brede zin. Daarnaast hebben we ook een groot aanbod aan vinyl en bestellen we vaak import releases. Op die manier zijn we groot in een niche- segment dat de grote multimediaketens niet aanboren. Ook onze menselijkheid en flexibiliteit zijn belangrijke troeven. Wij zullen alles doen om het probleem van een klant op te lossen, zelfs al levert het ons niets op. Probeer zoiets maar eens bij een grootmarkt...'

Maesschalck betwijfelt of de grotere ketens echt veel goedkoper zijn. 'Voor een handjevol cd's misschien wel, maar het volledige aanbod is helemaal niet zo goedkoop. Wij kunnen uiteraard niet dezelfde kortingen geven als grote spelers, maar wij proberen onze prijs laag te houden door efficiënt te werken en onnodige kosten te beperken.' Uit de tabel blijkt inderdaad dat deze speciaalzaak een gemiddeld prijsniveau haalt.

De muziekmarkt kampt niet alleen met een enorme versnippering van aanbieders. Ook de fysieke verkoop zelf van cd's zit niet bepaald in de lift, zo bevestigt Martin Berbers, entertainmentspecialist van de beroepsvereniging van de distributiesector Fedis. 'Vorig jaar is de cd-verkoop nog maar eens met 6,7 procent gedaald. In tien jaar tijd is de verkoop met 50 procent gekelderd. Daar zijn vooral de piraterij en het downloaden van muziek verantwoordelijk voor. Belangrijk is dan ook dat er een legaal kader rond internetdownloads komt. Op het vlak van piraterij levert BAF, de Belgische organisatie die opkomt tegen piraterij, al goed werk. Maar we zijn er nog lang niet.'

Olivier Maeterlinck van BEA vindt dat platenwinkels moeten inspelen op de downloadmarkt. 'Free Record Shop en Fnac doen dat bijvoorbeeld al volop. Hun website is het verlengstuk van hun winkels. Op de webshop van Free Record Shop kunt u online producten beluisteren, kopen en thuis laten leveren. Fnac heeft naast een onlineshop zelfs een mp3-service waar de consument legaal muziek kan downloaden. Platenwinkels zullen zich moeten aanpassen aan de nieuwe realiteit als ze willen overleven.'